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艺术涂料水性漆、大理石瓷砖、地热地板成新猎物,抢食者如何上位

浏览:11 发表时间:2020-01-02 22:50:54

能不能抓住一两种趋势性的产品,对厂家、对经销商来讲,都是决定胜负的事儿。每隔三五年,从瓷砖、卫浴,到涂料、地板等建材家居行业,总会有一两种新品类浮出水面,成为新网红。就近两年情况,大理石瓷砖、艺术涂料、水性漆、地暖地板等,均是冉冉升起的明星品类。每一个新网红背后,总有一些先行者,往往在孵化到一种市场成熟度时,会吸引大量新军杀入,其中包括一些传统。大理石瓷砖在简一力推多年后,成为热点,随后吸引了新中源、安华、新濠等。水性漆成为趋势后,除了晨阳、水性科天外,还有像紫荆花、三棵树等。

一艺术涂料并非新的物种,其百科词条早在2007年就已创建,在市场上出现的时间更早,大概是上世纪90年代,就有公司做这块业务。虽是老品类,但由于价格高、工艺不足、消费认知度不高等问题,其市场增速很不起眼,空间并不大,倒是在中高端建筑装饰上有一点用武之地。出人意料的是,大概从2015年开始,艺术涂料居然赢来了一轮小爆发,几家一线品牌将艺术涂料提升到核心业务线的高度,推广力度明显增加。还有几家像卡百利、瓦科这样的垂直型新锐品牌,锋芒毕露,发布了气势恢宏的战略。

据大材研究不完全统计,至少有如下品牌逐鹿艺术涂料:嘉宝莉珐蓝邸、三棵树圣马可、瓦科、TASSANI塔萨尼、阿里大师乔瓦尼、巴德士NOVACOLOR(诺瓦)、立邦米兰诺、华隆艺术涂料、美涂士梵蒂斯、千色花MP7、雄鹿、易涂得、卡百利、基士博、瓦帕茵特、江门日洋、英尼斯特等。卡百利,2018经销商年会上公布颇具野心的战略目标,提出“三年作战规划”,着重从“品牌化发展、新品推出、产业布局、建立区域分公司、实施投资计划”等五个方面提振品牌,力争2019年营收1.5亿元,2020年启动上市。跟多乐士、三棵树、嘉宝莉等头部品牌来讲,1个多亿的营收算不了什么,但作为艺术涂料的专业细分品牌,短时间能够实现这个水平,称得上爆发。

大材研究了解到,卡百利2013年底才进入国内艺术涂料市场,之后开始全国招商,动作频频,跃升为黑马级别的角色,比如:推艺术涂料行业标准样板册、制作广告片、参与制定艺术涂料行业标准《建筑用水性艺术涂料中有害物质限量》、陆续参加多地建博会、组建专门的广东伍工组涂装工程有限公司等。有公开报道显示,卡百利的专卖店已经达到700多家,并有600多家代理商,年复合增长率超过。如果数据无误,这种开店的节奏,可以在艺术涂料细分市场上拿到前几的名次。另外一个亮点是,卡百利在推广艺术涂料时,除了开专卖店、提升推广力度外,将重点放在了施工服务这件事情上,据《涂料经》的一篇文章,截止2017年1月30日,广东伍工组涂装工程有限公司组建的技术服务团队已有上百人。


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